Как создать инклюзивную линейку нюдовых оттенков помады, не разрабатывая слишком много товарных позиций.
Нюдовые помады — одна из самых насыщенных категорий цветов в макияже, и тем не менее, она по-прежнему вызывает распространенную жалобу покупателей: оттенок, который выглядел нейтральным на фотографиях, на губах становится серым, оранжевым, розовым или странно бледным. Проблема редко решается простым добавлением большего количества бежевых оттенков в линейку. Нюдовая палитра дает покупателям возможность познакомиться с коллекцией, одновременно позволяя контролировать разработку и запасы.
Для покупателей, планирующих приобрести помаду нюдовых оттенков, практический вопрос заключается не в том, сколько цветов можно разместить на витрине. Важно определить, как малое количество артикулов может охватить существенные различия в тоне кожи, пигментации губ и предпочтениях в финише, не создавая при этом ощущения однообразия ассортимента. Для этого необходима система подтонов, а не случайный ряд коричневых оттенков.
Почему для нюдовой помады недостаточно оттенков «светлый», «средний» и «темный»
Оттенок «нюд» относителен. Бледно-персиково-бежевый может выглядеть чистым и ухоженным на одном человеке, а на более темном цвете лица стать меловым. Коричнево-розовый оттенок может выглядеть изысканно на коже среднего тона, но исчезнуть на губах с естественной пигментацией. Цвет губ также меняется в зависимости от основы под помаду, количества нанесенной помады и степени покрытия. Удобная цветовая гамма помады рассматривает нюдовые оттенки как семейство сбалансированных цветов, а не как один конкретный цвет.
Первый слой — это подтон. В большинстве коммерческих линеек необходимы тёплые, нейтральные и холодные или розовые оттенки. Глубокий нюдовый оттенок не следует рассматривать как просто тёмно-коричневый, добавленный в конце. Для него необходимы свои собственные красно-коричневые, какао, ягодно-коричневые и приглушённо-сливовые варианты, чтобы линейка подходила к более тёмной коже и более насыщенному естественному цвету губ. Именно это делает инклюзивные оттенки помады целенаправленными, а не формальными.
Начните с цветовых гамм, подходящих для повседневной носки.
Запуск компактной линейки часто начинается с пяти оттенков: светло-персиково-бежевый, розово-бежевый, нейтральный розово-коричневый, теплый карамельно-коричневый и глубокий какао или ягодный коричневый. Эти названия являются лишь рабочими. Во время тестирования каждую линейку следует протестировать на разных оттенках кожи и на губах с разной степенью пигментации. Если два образца дают одинаковый видимый результат после одного нанесения, один из них, вероятно, не заслуживает своего названия.
Создавайте линейку, ориентируясь на подтон и пигментацию губ.
Подтон кожи имеет значение, но пигментация губ не менее важна. Полупрозрачный бальзамный оттенок нюдового цвета может позволить естественному цвету губ сформировать конечный результат. Кремовая или матовая помада в стике может лучше перекрыть исходный цвет. Это влияет на количество необходимых оттенков. Формула с высокой степенью покрытия может потребовать более тщательного подбора оттенков, поскольку ее пигмент хорошо виден. Более мягкое покрытие подойдет для более широкого круга людей, при условии, что базовый цвет не будет слишком бледным или слишком оранжевым.
Именно здесь выбор финиша становится частью планирования оттенка. В системах для губных помад обычно используются масла, воски, пигменты и пудры. Воски создают структуру стика; пигменты несут цвет; пудры могут изменять ощущение масла, покрытие, а также матовый или перламутровый вид. Матовые оттенки обычно обеспечивают более плотное покрытие, но могут сделать более заметными сухие морщинки на губах. Бархатистые и кремовые форматы часто смягчают этот эффект, в то время как увлажняющие и кремовые финиши подходят для повседневного использования в нюдовых тонах, поскольку они обеспечивают легкое скольжение и более мягкий блеск.
Для коллекции, ориентированной на комфорт, Увлажняющая стойкая помада для губ Это более близкий к матовому варианту продукт, чем тушь в стике, поскольку формула обеспечивает более мягкий нюдовый оттенок. Для более изысканного офисного или праздничного образа, шелковистая текстура твердой помады Это может дать покупателю полезную точку отсчета для гладкого, плотного формата. Название финиша должно соответствовать тому, как оттенок ведет себя на самом деле через десять минут, а не только после первого нанесения.
Используйте зону покрытия как инструмент контроля диапазона.
Покрытие может снизить нагрузку на ассортимент. Вместо того чтобы создавать три почти одинаковых светло-бежевых оттенка, бренд может выбрать один нейтральный бежевый оттенок со средней степенью покрытия и один полупрозрачный розово-бежевый. Они удовлетворяют разные потребности потребителей и создают заметно разные образы. Аналогично, глубокий коричневый нюдовый оттенок с кремовым финишем может выглядеть более универсальным, чем плоский матовый коричневый. Это гораздо полезнее, чем добавлять еще один оттенок только потому, что он выглядит по-другому в упаковке.
Архитектура с шестью-восемью артикулами, которая, тем не менее, обеспечивает инклюзивность.
Для многих запусков помад под собственной торговой маркой шесть-восемь хорошо разделенных нюдовых оттенков продавать проще, чем набор из двенадцати позиций с размытыми границами. Рабочее начало с шести позиций может включать в себя светлый персиковый нейтральный оттенок, светло-розовый бежевый, средне-розово-коричневый, теплый бежевый, терракотово-коричневый и более глубокий какао-розовый. В линейку из восьми позиций можно добавить приглушенный сиренево-коричневый и ягодный коричневый, что позволит подобрать более четкий вариант как для покупателей с более холодным оттенком кожи, так и для тех, у кого более темные оттенки помады.
Диапазон оттенков следует расположить от светлых к темным, а затем проверить по подтону. Если все средние оттенки имеют теплый оттенок, выбор не подойдет тем, кто хочет получить эффект розового или приглушенного серо-коричневого цвета. Если все более темные оттенки имеют одинаковый оранжевый оттенок, коллекция будет казаться ограниченной, даже если количество оттенков выглядит достаточно большим. Простая карта оттенков предотвращает это: укажите глубину цвета по одной оси, подтон — по другой, а затем отметьте, какие ячейки действительно охвачены.
Сочетайте оттенки только тогда, когда это имеет смысл.
Сочетание продуктов может обеспечить разнообразие без удвоения разработки формулы, но такое сочетание должно решать реальную задачу. помада с двойной головкой Лучше всего смотрится, когда два оттенка создают полезный контраст, например, теплый загар с более глубоким коричневым эффектом подводки или дневной розово-бежевый с более насыщенным вечерним коричневым. Два почти идентичных телесных оттенка в одном компоненте выглядят как излишки товара, замаскированные под удобство.
Контрольные проверки, предотвращающие появление практически идентичных оттенков.
Для утверждения недостаточно одной цветовой карты. Образцы следует сравнивать при дневном свете, теплом освещении в торговом зале и при вспышке фотоаппарата. Наносите их одним или двумя движениями, затем дайте им постоять. Телесный оттенок, который выглядит сбалансированным при свежем нанесении, может окислиться, стать теплее, потерять свой розовый оттенок или стать неравномерным по мере оседания масел. В процессе производства образцы цвета также следует проверять на растекание, поведение при высоких и низких температурах, а также на стойкость перед розливом в большие емкости.
Используйте перекрестный тест образцов, чтобы выявить дубликаты. Разместите каждый образец рядом как минимум на трех моделях губных помад или симуляторах губ. Задайте прямой вопрос: увидит ли покупатель другой результат, не читая название оттенка? Если ответ отрицательный, удалите или переформулируйте менее насыщенный вариант. Этот же подход полезен при утверждении индивидуальных оттенков помады с разным финишем, поскольку цвет, который хорошо смотрится в сатиновом варианте, может не подойти для матового.
Нейтральный провод с широким охватом может быть полезен, но ему необходимо свободное место на линии электропередачи. водостойкая матовая помада Это актуальное направление развития продукта для бренда, который хочет получить четкий, стойкий нюдовый оттенок с более насыщенным цветом. Он должен дополнять, а не заменять, комфортные оттенки. Одна формула редко должна удовлетворять все потребности потребителей в нюдовых тонах.
Как провести брифинг для производителя, не превращая определение ассортимента в догадку.
Наиболее полезное техническое задание предоставляет поставщику карту ассортимента, целевые рынки, приоритеты отделки, эталонные оттенки, направление в упаковке и количество артикулов, которые должны пройти окончательную коммерческую проверку. В нем также должно быть указано, какие цвета являются обязательными для изменения. Например, бренд может быть готов немного сместить светло-бежевый оттенок в сторону более розового, но при этом ему необходим самый глубокий коричневый цвет, чтобы сохранить достаточно красного или ягодного тона и избежать пепельного оттенка.
Позже в процессе, L& J Косметика Компания может оказывать поддержку проектам по производству губной помады, включая разработку образцов для OEM/ODM-производства, подбор текстуры, корректировку оттенка, проверку наполнения и выбор упаковки. Ее производственный опыт, накопленный в 2009 году, с более чем 150 сотрудниками и производственной базой площадью более 20 000 квадратных метров, имеет значение, когда покупателю необходима стабильность цвета как в образцах, так и в больших партиях, а не просто привлекательный прототип в единственном экземпляре.
Лучшая коллекция нюдовых оттенков не пытается угодить всем и каждому. Она предлагает большему числу покупателей подходящий вариант, четко определяет роль каждого оттенка и оставляет бренду возможность переупаковывать наиболее популярные цвета. Именно так инклюзивная линейка сохраняет коммерческую привлекательность, а не превращается в дорогую стену почти идентичных продуктов.
Часто задаваемые вопросы
В1: Сколько оттенков нюдовой помады должно быть в начале новой линейки товаров под собственной торговой маркой?
A1: Шести-восьми хорошо разделенных оттенков часто достаточно для первого запуска. Начните с четкого подтона и глубины цвета, а затем добавляйте цвета после того, как продажи и отзывы покупателей покажут реальные пробелы.
В2: Что делает линейку нюдовых помад инклюзивной?
A2: Включает светлые, средние и темные оттенки с теплыми, нейтральными, розовыми и более насыщенными коричневыми или ягодными полутонами. Также учитывается естественный пигмент губ и степень покрытия формулы.
В3: Должны ли все нюдовые помады иметь одинаковое покрытие?
A3: Не обязательно. В компактной линейке можно сочетать комфортные кремовые или сатиновые нюдовые оттенки с одним-двумя более насыщенными матовыми тонами, если финиши явно отвечают разным потребностям покупателей.
В4: Как брендам избежать дублирования оттенков нюдовых тонов при тестировании образцов?
Формат А4: Сравните все образцы, используя разные пигменты для губ, условия освещения и интенсивность нанесения. Удалите оттенки, которые дают одинаковый видимый результат после нанесения.
В5: Что должно быть включено в бриф по подбору цветов помады на заказ?
A5: Укажите целевую глубину цвета и оттенки, отделку, укрывистость, эталонные цвета, направление упаковки, рыночный регион, ожидаемое количество SKU и роли оттенков, которые должны оставаться четкими.
