Планирование палитры оттенков тонального крема: сколько подтонов действительно нужно для продукции под собственной торговой маркой?
Часто цветовая гамма тонального крема планируется на основе цветовой палитры, а затем насильно включается в календарь запуска. Такой порядок создает проблемы. Линейка может выглядеть универсальной на бумаге, но при этом не оставлять покупателей без подходящего оттенка, потому что глубина оттенков неравномерна, нейтральные варианты все имеют персиковый оттенок, а более темные оттенки после высыхания оказываются слишком теплыми. Для частной торговой марки первое решение заключается не в том, выпускать ли двенадцать, двадцать четыре или сорок оттенков. Вопрос в том, какие подтоновые группы линейка сможет последовательно поддерживать от пробника до повторного заказа.
При планировании ассортимента также необходимо учитывать формат. В прилагаемых материалах для упаковки тональные основы на водной основе содержат порошкообразный пигмент в водно-глицериновой фазе и могут потребовать встряхивания и проверки дисперсии. Основы типа «масло в воде» обычно обеспечивают ощущение свежести, но могут по-разному реагировать на пот и кожный жир, в то время как системы «вода в масле» с силиконовой внешней фазой используются для более стойкого макияжа летом. Цветовая палитра должна соответствовать типу покрытия, упаковке и каналу сбыта.
Начните с архитектуры диапазона, а не с количества тентов.
Самый простой способ спланировать базовую цветовую гамму — сначала создать шкалу глубины оттенков. Используйте в качестве рабочих групп светлые, светло-средние, средние, средне-темные, темные и насыщенные оттенки. Названия можно изменить позже. При отборе проб важно, чтобы между оттенками был видимый переход, но без резкого скачка, из-за которого покупатель не сможет найти подходящий вариант.
Тональные стики используют меньше воды, чем жидкие или кушон-основы, и часто обеспечивают бархатистое или матовое покрытие. В прилагаемой инструкции также отмечается, что они могут быть менее подходящими для сухой кожи, в то время как формулы без масел или матирующие пудры могут обеспечить свежее, нежирное покрытие. Это не влияет на количество оттенков. Это дает покупателю повод хранить линейку стиков отдельно от увлажняющей жидкой линии и тестировать более темные оттенки на желаемом уровне покрытия.
Отделите основные жалюзи от дополнительных.
Основные оттенки должны охватывать четкие сочетания глубины и подтона с возможностью повторного использования. Дополнительные оттенки могут заполнить видимый пробел, удовлетворить региональную потребность или запросить более широкую зону покрытия. Разделение этих групп помогает принимать решения по стоимости и запасам. Это также позволяет избежать ситуации, когда каждый будущий оттенок рассматривается как обязательное условие для запуска в продажу. Добавляйте глубину или оливковый оттенок только после получения отзывов о образцах.
Перед добавлением большей глубины отобразите скрытые нюансы на карте.
Подтон тонального крема — это не просто теплые или холодные оттенки. Желтоватый, персиковый, розовый и оливковый оттенки могут иметь схожую глубину цвета, но при растушевке на лице вести себя совершенно по-разному. Рассматривать все нейтральные оттенки как одну бежевую группу — один из самых быстрых способов сделать цветовую палитру менее инклюзивной.
Для каждой группы глубины начните с подтона, который лучше всего соответствует профилю целевого клиента, затем добавьте второе направление там, где сравнение образцов показывает реальную разницу. Нейтральный оттенок не должен быть просто теплым оттенком с меньшим количеством желтого. Он должен выглядеть сбалансированным как рядом с теплыми, так и с холодными образцами. Оливковый оттенок заслуживает отдельного обзора, когда линейка предназначена для клиентов, которые считают распространенные золотистые или розовые основы слишком оранжевыми или розовыми.
Проверьте оттенки на нескольких поверхностях.
Образцы на руке полезны для первоначальной сортировки, но они не определяют диапазон оттенков. Попросите образцы на лице и проверьте цвет в сухом виде при дневном свете и обычном комнатном освещении. Цвет, который выглядит нейтральным в лабораторном стаканчике, может сильно изменить оттенок на коже после того, как летучая фаза осядет. Эта проверка важна для светлых, средних и темных оттенков, поскольку соотношение пигментов не остается неизменным по мере того, как оттенок становится темнее.
Согласуйте площадь покрытия и формат с теневой стратегией.
Покрытие влияет на вероятность ошибки. Легкая или полупрозрачная жидкая формула позволяет просвечивать естественному тону кожи, поэтому небольшая разница в подтоне может выглядеть менее заметной. Формула с более плотным покрытием делает точность определения подтона более заметной, поскольку она маскирует большую часть исходного цвета лица. Именно поэтому при выборе средств с высокой степенью покрытия необходимо тщательно проверять образцы, даже если количество оттенков невелико.
Ан Жидкая тональная основа для контроля жирности кожи Это может стать полезной отправной точкой, когда бренд создает линейку матовых или глянцевых тональных средств. Однако направление развития продукта не должно само по себе определять список оттенков. При утверждении образцов все равно необходимо учитывать равномерное распределение, естественную глубину цвета и то, как цвет ложится на кожу.
В линейке тональных средств L&J Cosmetics представлены следующие варианты: жидкая тональная основа, стиковая тональная основа, питательная жидкая основа, кремовая матовая основа, жидкая основа двенадцати оттенков и консилер. Такое разнообразие полезно при планировании ассортимента, поскольку нет необходимости ограничиваться одним оттенком для всех тонов. Легкая жидкая основа может стать базовым вариантом на каждый день, в то время как более кремовая или обеспечивающая более плотное покрытие основа может быть зарезервирована для тех оттенков и направлений, где требуется именно такой эффект.
Компактный тональный крем в стике Возможно, они подойдут для более узкого диапазона оттенков, поскольку формат портативный и часто выбирается для точечного нанесения или быстрого применения. В описании проекта тональные стики характеризуются гладкостью и легкостью нанесения, а также более плотным покрытием, чем более светлые основы в форме кушона. Это делает выбор оттенка и подтона особенно заметным. Выбор тонального стика следует оценивать после растушевки, а не только по самому стику.
Жидкая тональная основа обычно выпускается во флаконах с помпой или тюбиках для контролируемого нанесения и обеспечивает выравнивание тона кожи и маскировку мелких недостатков. Это позволяет определить оптимальные параметры упаковки: необходимо утвердить цвет в конечном флаконе с помпой или тюбике, поскольку дозировка, экспозиция и результат на коже должны совпадать.
Используйте сетку выборки, которая выявляет реальные пробелы.
Сетка образцов полезнее, чем привлекательный веер оттенков. Расположите образцы по глубине по одной оси и по подтону по другой. Отметьте для каждого образца желаемую отделку, уровень покрытия и упаковку. Затем посмотрите на диапазон оттенков в строках и столбцах. Два смежных оттенка, которые сливаются друг с другом, — это слабое использование артикула. Отсутствие нейтрального оттенка средней глубины или глубокого оливкового оттенка может быть более ценным дополнением, чем еще один светло-бежевый.
В таблице также следует зафиксировать, что было одобрено, а что остается условным. Попросите поставщика хранить образцы и эталонные партии под одним и тем же кодом оттенка. Жидкая тональная основа в флаконах с дозатором или тюбиках имеет свою собственную упаковку и требует проверки дисперсии. В базе знаний проекта также отмечается, что системы на водной основе могут потребовать проверки на встряхивание и отстаивание. Эти практические детали должны быть отражены в протоколе утверждения, а не в расплывчатом запросе на цвет, который выглядит достаточно похожим.
Цвет тонального крема также зависит от состава пленки и пигментной системы, а не только от названия оттенка. В отраслевом справочнике триметилсилоксисиликат описывается как пленкообразующий ингредиент, способный противостоять влаге, кожному салу и трению при использовании в подходящей системе. Это не означает, что любой тональный крем автоматически является стойким продуктом. Это значит, что производитель должен протестировать конкретный оттенок и финиш после высыхания, контакта с маслом и использования в финальной упаковке, прежде чем заявлять о стойкости.
Обеспечьте согласованность контекста утверждения.
Обработка пигмента является частью процесса утверждения. В отраслевом справочнике алкилсиланы, ITT, гидрогенизированный лецитин, аминокислоты и силиконовые эластомеры указаны как факторы, которые могут влиять на дисперсию, впитывание кожного сала, адгезию к коже, покрытие, контроль жирности и стабильность. Именно поэтому для каждой проверки следует использовать одинаковое освещение, количество нанесения, время высыхания и фон для сравнения. Для более темных оттенков проверка должна быть столь же строгой, а выбор подтона должен быть правдоподобным для этой глубины цвета.
Превратите карту в бриф для создания собственного бренда.
В хорошем брифе для создания тонального крема под собственной торговой маркой должны быть указаны целевые цветовые группы, приоритетные оттенки, степень покрытия, финиш, направление упаковки и порядок утверждения образцов. В нем также должно быть указано, где допустима замена, а где нет. Например, небольшая корректировка в пределах двух соседних светлых теплых оттенков может быть допустимой, в то время как замена запланированного глубокого нейтрального оттенка на теплый красноватый вариант меняет логику цветовой палитры.
В коллекция фондов Это обеспечивает практичный способ сопоставления направлений нанесения жидкого и клейкого материала до утверждения технического задания. На более поздних этапах процесса... Л&Дж. Скосметика Компания L&J Cosmetics может оказывать поддержку в обсуждениях OEM/ODM по вопросам подбора цвета, упаковки, печати и проверки образцов. L&J Cosmetics работает в сфере декоративной косметики с 2009 года и охватывает категории средств для лица, глаз, губ, ногтей и снятия макияжа. Этот более широкий производственный контекст важен, когда линейка тональных средств должна продаваться вместе с консилером, пудрой или румянами, а не выпускаться как отдельный продукт.
Окончательное решение должно приниматься на основе образцов, а не модного количества оттенков. Создайте четкую основу, защитите значимые пробелы в оттенках и оставьте место для контролируемого расширения.
Часто задаваемые вопросы
В1: Сколько оттенков должна включать в себя тональная основа, выпускаемая под собственной торговой маркой?
A1: Начните с сочетаний глубины и оттенков, необходимых целевому рынку. Хорошо сбалансированная линейка продуктов эффективнее, чем масштабный запуск, полный практически идентичных бежевых оттенков.
В2: Достаточно ли нейтральных оттенков для создания инклюзивной линейки тональных средств?
A2: Нет. Нейтральный оттенок не заменяет теплый, холодный, розовый, желтый или оливковый оттенки. Образцы должны показывать, где он заполняет реальный пробел, а не перекрывает другой оттенок.
В3: Что должен получить производитель фундаментов на заказ до начала отбора образцов?
A3: Предоставьте карту оттенков, целевые значения глубины и подтона, укрывистость, финишное покрытие, предпочтительный вариант упаковки, эталонные образцы и результаты проверки качества для сравнения в сухом виде и в разных партиях.
Вопрос 4: Должен ли один и тот же оттенок присутствовать на любой глубине?
A4: Не автоматически. Добавьте скрытый смысл там, где он заполняет реальную рыночную нишу, а затем проверьте его поведение в выбранной формуле и уровне покрытия.
В5: Когда бренду следует добавлять расширяющиеся жалюзи?
A5: Добавьте их после утверждения основных образцов и выявления реальных пробелов на основе отзывов. Сохраните те же проверки на высыхание, освещение и упаковку, которые использовались для первоначальной линейки.
